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ZAPP: Privatsender - Milliardendeals durch erfundene ... By waltherbans ... Zielgruppe Die so genannte "werberelevante Kernzielgruppe" der 14- bis 49-Jährigen ist ein Marketing-Mythos des Privatsenders RTL. Das enthüllt der frühere RTL-Vermartungschef Uli Bellieno in Zapp. Diese Abgrenzung sei Anfang der 80er Jahre als "wunderbarer Vermarktungstrick" von Helmut Thoma entstanden. Der damalige RTL-Chef habe es mit seiner Eloquenz geschafft, diese Zielgruppe im Markt zu verankern: "Die Kukidents überlasse ich gern dem ZDF." Dabei handle es sich um eine völlig willkürliche Abgrenzung ohne wissenschaftliche Grundlage. Dennoch wurde die "werberelevante Zielgruppe" die zentrale Währung für die Werbewirtschaft. Die Idee stammt aus den USA und sicherte RTL die Marktführerschaft. Und das, obwohl die Privaten längst nicht so jung sind, wie sie sich geben. Zapp über eine erfundene Zielgruppe, die den Privatsendern Milliardendeals brachte. Sendung vom 17.09.2008, 23.00 Uhr, NDR http://www.ndr.de/zapp Tags: journalisten, marketing, medienkritik, mythos, ndr, rtl, vermarktung, werbung, werebrelevant, zapp, zielgruppe 1 Downloads - Last from: http://downthisvideo.com/ (Your Blog here!) |
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